旅游品牌建设的分类和思路

旅游品牌有各种类别，不同的类别需要不同的建设思路：一是资源类的品牌建设，坚持保护第一，爱护自然，尊重前人，珍重资源，适度建设，现在普遍建设过猛，这种过猛实际上对品牌是伤害。第二是人工类的品牌建设，要做出个性化，如果没有超越性的东西就很难突出个性。第三是市场类的品牌建设，以产品为基础，形象为主导，目的地为根本。现在总在说轻资产运作，但所谓的轻资产很难成为多数行为，原因很简单，没有重资产的投资过程何来轻资产运作，没有多年形成的品牌怎么形成轻资产运作？品牌建设的几个关键点：第一是品牌根本，品牌根本内容为王，创造经典，所谓经典是什么？就是百读不倦，百看不厌，这才是经典。有几个旅游目的地、旅游景区、景点或者旅游产品真正能达到这点要求？真能达到这一点就是享受；第二是品牌变化，因为是海量的信息，所以资源类的品牌附加值下降，创新品牌附加值上升，也就是说吃老本吃不了那么长时间；第三是品牌基础，涉及到技术的加速度进行，包括人工智能、机器人、大数据、云计算、平台化、移动终端，这是下一步品牌基础；第四是品牌追求，这个追求是创造未来文化遗产，自然遗产是老天爷给的，文化遗产是老祖宗给的，我们这代人给后人留什么？今天的经济就是明天的文物，就是后天的遗产，我们今天更应该注重的是追求这个；第五是品牌方式，应该运用多元化渠道、多样化方式。网红不是品牌，网红只是在一个时点、充其量一个时期形成的一个影响，能成经典吗？绝不可能的。追求网红没有错，我赞成，但是认为网红就是根本、就是一切，一定是错的。

海南旅游品牌的

发展历程与存在问题

多年以来海南都是过山车式的变化，海南旅游大势也是如此，跟着变化。此外，还有季节变化形成的高低变化。但是海南的吸引力客观存在，滨海度假的条件在中国也是得天独厚，在世界上也算一流，因此始终引发



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