掘金海南，不要只神化海南免税店。▲

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疯狂的海南游游客与代购们蜂拥而至，让购物游正在成为火爆的海南旅游市场一部分。今年颁布的海南离岛免税购物新政允许任何来自大陆的游客每年在海南购买10万元商品，而无需支付国内通常购买奢侈品的进口、销售和奢侈品税。而以往海南免税限额只有3万元，与海南的购物免税价格相比，关税和其他税种让中国内地的进口化妆品价格贵一半。来自青岛的33岁游客许阳在海南的商店里购买了大量的兰蔻、SK-II、海蓝之谜和迪奥等品牌的商品。许女士说，雅诗兰黛粉底液在海南省会海口的免税店比青岛专柜便宜1/3左右。这让忍受着极度拥挤的国内购物游客觉得很划算，自离岛免税购物新政在今年7月1日改变了之后，海南的游客数量与去年同比增长了近2/3。“很疯狂，排队都排了很久，”许女士说。最近几周，蒂芙尼和普拉达等品牌都在海口开设了门店，面向因疫情不再出国旅游的中国游客。“在海南购物更方便，”北京游客刘子柔在海口商店里浏览Coach手袋时说。即使海南仍然缺乏香港的光彩，也没有一些最高档的奢侈品牌。例如，巴黎奢侈品开云集团在海南海滨城市三亚开设了古驰(Gucci)太阳镜和古驰香水店，但没有雅典(UlysseNardin)和芝珀(Girard-Perregaux)高端手表店。“你可以想象那里有什么样的购物氛围，”33岁的上海游客Rache说，她在疫情暴发前经常去东京购物。她没有去海南，以免与那些购买了奢侈品后再把它们卖到国内其他地方的“代购”们挤在一起。“人们去那里不是为了享受购物的乐趣，而是为了赚钱，”她说。事实上，海南省省长沈晓明曾在今年6月的一个新闻发布会上说，在海南购买一艘万元的进口游艇，可以省万元的关税和其他税。几分钟后，中国财政部副部长邹加怡在同一个发布会上给这个说法泼了冷水。她说，只是用于旅游业的进口小汽车、公共汽车和游艇才可免征关税。而且与其他商品不同，这些商品不能带到大陆其他地方。泡沫后的雄心出生于上世纪七八十年代的中国人，对“海南热”这个词并不陌生。具体来说，海南被认为经历了两次政策推动的大开发，分别是年代末建省前后，以及年的建设国际旅游岛，但最终结果都是投机兴起，炒房热导致房产泡沫高涨，和发展高端产业尤其是高端服务业的目标相距甚远。如今，离岛免税再次成为海南吸引游客的“金字招牌”，“一天卖出1个亿”，很大程度上提升了海南旅游业复苏的信心。在今年6月公布的《海南自由贸易港建设总体方案》中，“旅游”被提及19次之多，“消费”也有10次。从定位看，明确要“聚焦发展旅游业、现代服务业和高新技术产业”，加快培育具有海南特色的合作竞争新优势。中国旅游集团中免股份有限公司10月中旬亦表示，第三季度净利润同比上升逾一倍，得益于热门旅游地海南省免税品的销售强劲增长。但经济学人智库分析称，“海南政策落地初期可能会有大量的套利行为，会将海岛作为避税天堂，而不是进行有价值的投资。构建能真正吸引人才和投资者的市场化体系，将是一项长期工作。”例如，面对同一波高消费群体，三亚免税店面对的竞争对手，既有韩国、欧美等其他地区的免税店及有税渠道中的顶级购物中心，又囊括任何能满足高消费群体消费需求的资产类型。因此，除了在品类、品牌、价格上发力，如何吸引消费者前往并消费，是三亚免税店下一步需要思考的问题。今年十一黄金周，人潮拥趸中的三亚免税店，多数商品货源充足，折扣力度诱人，但“排队等待超30分钟，才能进店”的吐槽式评论，侧面说明了其尚待提升的可塑空间。医美是风口？购物游拉动了海南旅游的市场，海南还希望通过低税收能吸引新类型的商业。例如，医院可以利用海南的环境来吸引不差钱的医美康养游客，他们可能会在医疗恢复期在海南旅居，拥有先进医疗服务的香港在这块市场的业务非常成熟。这让不少相关企业嗅到了商机。“我说服了我的客户去那里注册一家美容院，”在与香港一境之隔的深圳工作的银行家凯文·施(KevinShi)说。“他们正在探索他们能怎样从海南获益，已经与当地政府讨论他们能做什么、能得到什么的问题。”施先生说，他曾在9医院和其他医疗行业的高管来海南。来自北京的欧盟商会的一个小组在9月底访问了海南岛后也得出结论：富裕的中国人会越来越向往去海南医美，而不是香港、泰国或欧洲。为了吸引企业和富人，海南政府也在为企业大幅减税。目前，海南政府将一些个人和公司税率降低到15%，而在中国大陆，高收入个体面临着高达45%的所得税，许多企业需缴纳25%的所得税。“政策利好引导是首要因素。”尚游汇文旅董事长钟晖曾表示，“受疫情冲击，旅游企业自然能省则省，比如注册地迁至海南后的税收优惠就是实实在在的利好，个税优惠政策也有利于吸引高端人才。”政策风口下，海南旅游业正在变得更多元。您如何看待海南旅游的火爆？欢迎在下方留言框与旅界君互动。————END————专栏合作/行业爆料/加入读者交流群欢迎来撩小助手（加群：公司职务+姓名）theodore熙少


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