11月21日，由海南省旅游和文化广电体育厅、中国传媒大学广告学院、琼海市人民政府共同主办，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心承办的第五届博鳌旅游传播论坛成功举办。

世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安先生出席论坛并致辞。下文根据魏小安在论坛上的主旨演讲《海南旅游品牌的修复与双自贸的创新》整理而成。

各位好！今天我说的题目是“海南旅游品牌的修复”，而不是“海南旅游”。为什么？就是因为这个品牌有一些问题，所以需要修复，修复好以后再搞双自贸的创新。

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关于文旅品牌

我们的现状是什么?四十年文旅融合——前期是产品融合、是主体；中期是市场融合、是深化；年机构改革是行政融合、是平台；新融合是产业融合、全面融合；最终是生活融合，幸福融合。贯穿始终的是发展融合。所以我不认同说年文旅融合，这把内容说得也太简单了，只能说是行政融合。所以讲品牌，一要有品，就是美誉度；二要有品牌，就是知名度。知名容易，一次性即可，但是美誉则难，需要基础，能够持久。我


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